Il sistema, o i suoi componenti?

27 settembre 2012 di Davide Mana 19 commenti

Quella che vedete qui sotto è la mappa mentale che raccoglie i differenti modi in cui un blogger può guadagnare.
È presa da un sito che si chiama ProBlogger, da una pagina che si intitola Make Money Blogging.
Abbastanza chiaro e diretto, no?
Bene.

Sorvoliamo sul fatto che alcuni di questi metodi nello specifico neppure sappiamo cosa siano. Riassumiamo i rami principali…

. Vendita di prodotti – materiali o virtuali
. Pubblicità e Affiliazioni
. Servizi a singoli o gruppi
. Varie ed eventuali

Ora, prima che qualcuno cominci ad uggiolare, vorrei mettere in chiaro che conosco persone – persone reali – che con un mix dei sistemi indicati qui sopra, fatturano dai 30.000 ai 50.000 dollari l’anno.
In un caso specifico, conosco una ragazza negli Stati Uniti che, studiando, incassa 35.000 dollari l’anno grazie a programmi di affiliazione (un a-store di Amazon), pubblicità online (il famigerato AdSense) e la vendita di ebook.

E ora qualcuno mi dirà che, beh, sì, ok, ma loro sono in America.
Ed è vero!

O, piuttosto, siamo noi, che siamo in Italia.

Vogliamo fare un rapido elenco del perché quella mappa mentale non ha alcun significato nel nostro paese?

1 . bacino d’utenza troppo ristretto
Se scrivo il mio blog in Italiano, se pubblico il mio ebook in italiano, se organizzo il mio corso online in italiano, posso sperare in un massimo di circa 30 milioni di utenti (basandoci sui dati del 2010).
Se passo all’inglese, posso contare su due miliardi e trecento milioni di utenti.
L’uso della lingua nazionale mi condanna ad un mercato di nicchia.
Ma anche così, la nicchia è molto ampia.

2 . il sistema fiscale è contro di noi
Una triste verità, che non riguarda solo le attività online – l’impressione è che tale sia il terrore di una possibile microevasione a bassissimo livello 8ragazze che fanno le babysitter, studenti universitari che danno lezioni, liceali che creano siti web… tutte categorie che colerebbero apicco l’economia se non rilasciassero ricevuta fiscale), che alla fine ogni possibile apertura al mercato sia sabotata sul nascere.

… il che è probabilmente il motivo per cui Amazon.it non vi permette di aprire un a-store.
O forse no.
Di sicuro, i vostri ricchi proventi, Amazon.it ve li può versare solo su conto bancario con bonifico o assegno.
E neanche tutti – l’attivazione di un account Createspace, per produrre libri in cartaceo e distribuirli attraverso Amazon, non è una opzione aperta al mercato italiano. Poiché Createspace richiede un conto bancario d’appoggio, ma non contempla le banche italiane come possibilità.
O avete un amico a San Marino che possa incassare a vostro nome, o niente libri in cartaceo autoprodotti su Createspace.
(il che cola a picco la mia idea di pubblicare in cartaceo la mia tesi di dottorato come paperback).

3 . … e poi comunque gli italiani non clickano
… e su questo ho dati abbastanza interessanti da un sito web che per tre anni ha offerto in vendita novità discografiche non disponibili sul mercato italiano, a prezzi fortemente competitivi (circa il 40% in meno dei normali canali), attraverso un programma di affiliazione con una serie di negozi online.
Musica, vorrei aggiungere, diretta ad una folta popolazione di fan, che in tre anni, non hanno mai clickato sui link dell’affiliazione.
Meglio ordinare gli stessi dischi da rivenditori più costosi, per poi pavoneggiarsi sui forum “perché io posso permettermi gli import…”
Ma è anche meglio di così.
Perché in fondo, per fare un acquisto online, tocca tirare fuori i soldi di tasca.
E badate che acquistare attraverso un affiliate program non comporta maggiorazioni di prezzo (i pochi centesimi che vanno all’affiliato escono dalle tasche dell’azienda, non da quelle del cliente)…
Ma negli stessi tre anni, i circa duemila visitatori quotidiani, non hanno mai clickato su una singola pubblicità AdSense…
E clickare su adsense è gratis.
Il sito in questione è momentaneamente in ibernazione.

Perciò, sì, la lingua, sì, le tasse, ma ammettiamolo – gli italiani non clickano.

4 . … e in linea di massima non vogliono pagare
Potrei citare dati miei o di vari amici – il passaggio di un ebook dallo scarico gratis allo scarico a pagamento, con un prezzo di 99 centesimi, significa una riduzione di due ordini di grandezza degli scarichi.
Da 1000 passiamo a 10.
Il pulsante delle donazioni causa comunque una riduzione negli scarichi (pudore? stizza?), ma il numero di donazioni è comunque di due ordini di grandezza inferiore al numero degli scarichi.
Una donazione ogni 100 ebook scaricati.
Improponibile poi l’idea di far pagare l’accesso ad un blog, o di fare posta comando (come quelli del Piano Bar del fantastico) a fronte di una donazione.
Perché pagare qualcuno per fare quyalcosa che farebbe comunque, perché gli piace?

Ma della passsione che non (si) paga, abbiamo già discusso.

5 . senza contare quelli che
. non hanno la carta di credito
. hanno la carta di credito ma non la usano online per non essere truffati
. non hanno paypal
. non leggerebbero mai un ebook perché la carta ha tutto un’altro odore
. non si fidano della rete (però la usano per scaricare porno da siti russi)
. loro comunque l’avrebbero fatto meglio (e quindi lo boicottano)
. comunque questochissicrededessere?!

Per cui l’impressione è che, da una parte, gli italiano siano refrattari al verbo pagare.
E che in seconda battuta, siano estremamente ostili all’idea che tu, chiunque tu sia, possa ricavare un onesto guadagno fornendo loro un servizio di qualsiasi genere.
I servizi, per gli italiani, sono dovuti.

Ma… è abbastanza interessante notare che nessuno dei problemi qui sopra è scritto nel nostro codice genetico.
Si tratta semplicemente di un problema culturale.
Il che significa, che qualcuno prova, nel nostro paese, a fare della rete uno strumento per guadagnarsi onestamente qualche centesimo fornendo un servizio, esattamente come accade in ogni altro angolo del pianeta, l’idiota, non è lui.
È chi si ostina a vivere nel 1958.
Come al solito.
Siamo zavorrati dagli idioti.